| קטגוריות: מוצרים |
אחד המעצבים הענקים ביותר של העשורים האחרונים, אחד מאנשי העסקים המומלחים ביותר וכן גם העשירים ביותר בעולם הינו ראלף לורן. ראלף אחראי על פניהן האופנתיות של עולמנו בעשורים האחרונים והוא עומד בראש החברה שייסד בעצמו – חברת "פולו ראלף לורן"
ראלף לורן
לורן ראלף נולד בשם "ראובן ליפשיץ" לזוג הורים יהודים ברובע הברונקס שבניו יורק. עוד בצעירותו עבד לורן בכדי לרכוש חליפות. ראלף התחיל ללמוד מנהל עסקים בקולג' – BARUCH COLLEGE ולאחר כשנתיים נשר והחליט לפנות לתחום אחר – צבא ארצות הברית. למרות שמעולם לא למד בבית ספר לאופנה הוא התחיל לעבוד כאיש מכירות ובשנת 1967 הוא פתח את חנותו הראשונה – חנות לעניבות שבה מכר גם עניבות שעיצב לבדו תחת שם המותג המוכר והיוקרתי (של ימינו) – פולו.
לאחר מכן הצליח ראלף לרכוש מהילטון את הזכויות על השם והאימפריה המשגשגת שברשותו הפכה לבעלת שווי של מליארדי דולרים. בשנת 1970 הוא הוציא לראשונה קולקציה של חליפות נשים אשר נתפרו בסגנון של "הגבר הקלסי", כלומר, על כתפן הופיע הסמל של ראלף לורן. לאחר כשנתיים הוא ייצר חולצות עם שרוול קצר ב24 צבעים.
מותגי ראלף לורן
אחד המותגים הכי בולטים כיום בחברתו של לורן הן חולצות הפולו שלו שהפכו לשם דבר בעולם האופנה. חולצות הפולו נחשבות מאוד פופולריות ומעניקות ללובשים אותן מראה אלגנטי וזה מבלי להצטרך להוציא כסף רב על חליפה ומבלי להתאמץ יותר מדי. חולצות הפולו כוללות צווארון ועליהם, מן הסתם, מוטבע הלוגו של החברה. ניתן ללכת עם מכנס מחויט או גי'נס וללבוש את החולצה וליצור מראה מכובד ואלגנטי. בזכות ייצור החולצות הצליחה חברתו של לורן להרחיב את קהל היעד שלה ולא לפנות רק לבעלי חליפות עסקים.
אם בעבר חברת לורן ראלף פנתה רק לאנשים שחיפשו חליפות עסקים יוקרתיות או חולצות פולו, הרי שכיום החברה משווקת מוצרים נוספים, כמו למשל: בשמים, תיקים, ארנקים, עניבות, נעלי גברים ונעלי נשים. יש לקחת בחשבון שמחירי המוצרים של החברה הם אינם זולים אך מכיוון שהביקוש אליהם כה גבוה ניתן להשיג אותם בחנויות רבות בכל רחבי העולם.
סקר שוק
כיום, במקום לשלם הון תועפות על מוצריו השונים של חברת ראלף לורן ניתן לבצע הליך שיוזיל משמעותית את המחיר – הליך סקר שוק. בזכות סקר שוק ניתן לבדוק אילו חנויות מוכרות את המוצרים במחירים מוזלים, האם קיימות חברות שמחזיקות מוצרים ישנים יותר של החברה ובשל כך המחירים זולים יותר והאם ניתן לרכוש מאנשים פרטיים כל מיני מוצרים של החברה ובכך, בעצם, לשלם הרבה פחות.
